직장 생활 중 마케팅 업무를 맡게 된 이후, 가장 처음 들었던 고민은 이거였다.
“내가 하고 있는 마케팅, 과연 제대로 하고 있는 걸까?”
포스터 만들고, 이벤트 기획하고, 인스타그램에 게시물 올리는 일이 다가 아니라는 건 알았지만,
뭘 더 해야 할지, 어떤 방향으로 실력을 키워야 할지 명확하지 않았다.
그러던 중, ‘데이터 기반 마케팅’이라는 개념을 접하게 되면서
가장 먼저 마주한 도구가 바로 구글 애널리틱스(Google Analytics, 이하 GA)였다.
하지만 현실은…
GA 인터페이스는 너무 낯설었고, 영어로 된 메뉴와 지표는 머리를 아프게 했다.
그래서 나는 아예 처음부터 공식 교육 수강 → 자격증 취득까지의 여정을 스스로 정리해보기로 했다.
그 과정을 통해 나는 마케팅에 대한 관점도 달라졌고, 실무 효율도 눈에 띄게 좋아졌다.
이 글에서는 내가 직접 준비했던 디지털 마케팅 관련 자격증,
특히 GA4 자격증(Google Analytics Certification)을 중심으로,
실제 준비 과정, 활용 방법, 추천 이유까지 상세히 공유해보려 한다.
왜 구글 애널리틱스 자격증인가?
GA는 웹사이트 방문자 분석 도구다.
대부분의 마케터는 홈페이지 운영, 쇼핑몰, 블로그, 랜딩페이지 등
어떤 형태로든 ‘웹 트래픽’을 다룬다.
그런데 데이터를 모른다면, 성과도 방향도 파악하기 어렵다.
GA 자격증을 추천하는 이유는 이렇다.
•구글에서 공식 인증하는 자격증 (Skillshop 플랫폼 제공)
•누구나 무료로 공부하고, 온라인 시험으로 취득 가능
•GA4(신버전) 기준, 최신 마케팅 환경에 최적화
•마케팅 포트폴리오에 강력한 한 줄이 됨
•실무에서 당장 써먹을 수 있음
나는 특히 **“사용자 행동 흐름을 수치로 본다”**는 점에 매력을 느꼈다.
어떤 버튼을 클릭했고, 어디서 이탈했고, 어떤 기기에서 들어왔는지까지
숫자로 보여지니까 마케팅 기획이 더 현실적으로 다가왔다.
GA 자격증 준비 과정
1. Google Skillshop 가입
https://skillshop.exceedlms.com/student/catalog
여기에서 구글의 모든 공식 교육 과정을 무료로 수강할 수 있다.
GA 자격증 과정은 **“Google Analytics Certification”**이라는 이름으로 등록돼 있다.
2. GA4 강의 수강
과정은 전부 영어지만, 요즘 크롬 번역이나 파파고 앱을 활용하면 충분히 이해할 수 있다.
나는 하루에 1시간씩, 약 4~5일 정도에 걸쳐 강의를 완강했다.
중요한 건 강의를 무작정 듣는 게 아니라, 직접 GA 계정을 열고 따라 해보는 것이다.
GA 인터페이스는 복잡해서, 직접 클릭하면서 봐야 익힌다.
3. 연습문제 반복 학습
강의 뒤에는 연습 퀴즈가 나오는데, 이게 정말 유용했다.
실제 시험과 유사한 문항이 많아서, 오답 노트처럼 정리해뒀다.
특히 이탈률, 전환, 이벤트 추적, 사용자 경로 분석 개념은 여러 번 반복했다.
4. 시험 응시 (온라인, 무료)
모든 과정을 완료하면 시험을 볼 수 있다.
총 50문항, 제한 시간 75분, 80점 이상이면 합격
온라인에서 바로 응시 가능하고, 시험이 끝나면 PDF 자격증을 바로 다운로드할 수 있다.
시험은 영어로 진행되지만, 구글 번역과 병행해도 무방하다.
내 경우 86점으로 첫 도전에서 합격했는데, 연습문제만 열심히 풀어도 충분하다.
자격증 취득 후, 어떻게 활용했나?
GA 자격증을 취득한 이후, 나는 마케팅 회의에서 자신감이 생겼다.
단순히 감으로 기획안을 만들던 시절과 달리
이제는 데이터 기반으로 의견을 내고, 설득하는 데 힘이 실린다.
예를 들어,
•어떤 광고 채널에서 유입이 많은지
•특정 페이지에서 이탈이 많은 이유
•모바일 vs PC 사용자의 행동 차이
•특정 키워드 클릭 후 전환율
이런 데이터를 기반으로 콘텐츠를 기획하거나 광고 타겟을 조정하니
실제 전환율도 좋아지고, 팀 내에서도 인정받는 계기가 되었다.
특히 온라인 쇼핑몰이나 콘텐츠 마케팅을 담당하는 사람이라면
이 자격증 하나만으로도 성과 분석 능력 + 기획 능력을 동시에 인정받을 수 있다.
GA 외에 함께 따두면 좋은 마케팅 자격증
1. Google Ads Certification
•구글 광고 캠페인 운영 능력을 공식 인증
•검색광고, 디스플레이 광고, 유튜브 광고 등 파트별 자격 있음
•마케팅 담당자, 광고대행사 종사자에게 필수
2. 콘텐츠 마케팅 자격증 (HubSpot Content Marketing)
•콘텐츠 전략, 블로그 기획, SEO 콘텐츠 작성법 등 다룸
•HubSpot Academy에서 무료로 수강 및 시험 가능
•콘텐츠 마케터, 에디터에게 실무형 자격
3. SNS 마케팅 자격증 (Meta Blueprint)
•인스타그램, 페이스북 광고 캠페인 운영능력
•메타 공인 시험이며, 유료 자격증이지만 강의는 무료
•쇼핑몰 운영자, 퍼포먼스 마케터에게 매우 유용
4. SQL for Marketers (데이터 분석 입문)
•마케팅 데이터 분석을 위한 SQL 기초 지식
•코세라, 패스트캠퍼스 등에서 수강 가능
•CRM 마케팅이나 데이터 기반 업무를 하고 싶다면 필수
마무리하며
마케팅은 감각만으로 하는 시대가 끝났다.
이제는 데이터 기반, 논리적 설명, 실질적 성과가 요구되는 시대다.
그 출발점이 바로 분석 도구에 대한 이해, 그리고 그 능력을 입증하는 공식 자격증이라고 생각한다.
GA 자격증은 어렵지 않지만, 확실한 공부와 실습이 필요한 시험이다.
나 역시 한 번은 실패할 줄 알았지만, 천천히 따라가며 실제 계정으로 연습하다 보니
어느 순간 분석 화면이 익숙해지고, 숫자들이 말처럼 읽히기 시작했다.
혹시 지금 이 글을 보고 있다면,
‘언젠가’ 따야지 말고, 오늘 바로 구글 Skillshop에 들어가보길 바란다.
무료, 온라인, 자격증 즉시 발급
이보다 더 실속 있는 공부는 많지 않다.
디지털 마케터를 꿈꾸는 당신,
자격증부터 제대로 시작해보자.
당신의 마케팅이 달라질 것이다.